Branded Content wächst bei Contalto-Abonnenten schneller
Eine Analyse der Daten auf Publisher-Ebene für 2021 im Vergleich zu 2020 offenbart einige augenöffnende Kontraste.
Das Gesamtvolumen digitaler Branded Content wuchs 2021 um 21 % im Vergleich zum Vorjahr. Auf vierteljährlicher Basis legte der Markt im zweiten Quartal um 61 % zu (im Vergleich zum nahezu weltweiten Stillstand im Vorjahr), konnte aber nicht ganz an das Volumen des vierten Quartals heranreichen, das sich 2020 dramatisch erholte.
Bei den B2C-Inhalten verzeichneten wir in diesem Jahr einen Zuwachs von 17 %, bei den B2B-Inhalten sogar von 31 %. Ein gesunder Aufschwung war natürlich zu erwarten, da sich die Volkswirtschaften von den Verwüstungen der Pandemie zu erholen begannen. Einige Verlage waren jedoch Wachstumsführer, während andere nachzogen. Mit anderen Worten: Der Aufschwung ist da - er ist nur nicht sehr gleichmäßig verteilt.
Unsere Analyse stützt sich auf Verlage aus den Bereichen Nachrichten und Wirtschaft/Finanzen, und wir beginnen mit einem Blick auf das Wachstum des Kampagnenvolumens...
Insgesamt wuchs die Zahl der Kampagnen bei den Contalto-Abonnenten 2,7 Mal schneller als bei den Nicht-Abonnenten.
Was die Anzahl der Marken betrifft, so sind die Abonnenten von Contalto wieder stärker gestiegen (3,3X) als die der anderen Verlage. Der auffälligste Unterschied ergibt sich jedoch, wenn man die Art der Beziehung zwischen Marke und Verlag betrachtet.
Contalto-Abonnenten waren bei der Gewinnung exklusiver Markenpartnerschaften wesentlich erfolgreicher. Das Wachstum dieser Marken (Marken, die in den letzten 12 Monaten bei keinem anderen Verlag aktiv waren) war im Durchschnitt der Contalto-Abonnenten achtmal höher.
Ein Zufall? Ich bin zweifelsohne voreingenommen, aber ich glaube nicht.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Contalto auf unterschiedliche Weise zur Förderung des Wachstums eingesetzt wird, besuchen Sie unsere neuen Lösungsseiten:
*Basis für alle Vergleiche zwischen Abonnenten und Nicht-Abonnenten: konstante Verlage in den Genres Nachrichten, Wirtschaft und Finanzen; Zeitraum: Jan-Dez 2021 vs. 2020
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