Kantar Media choisit Contalto pour enrichir son offre d'insights en France

Nous sommes heureux d'annoncer notre partenariat avec la société Kantar Media France. (*)

Dans ce cadre, Kantar Media intégrera l'intelligence Branded Content et Paid Social de Contalto à son offre d'insights sur le marché français.

Cette collaboration associe l'expertise de Kantar Media en matière d'intelligence publicitaire, média et consommateur à l'intelligence de Contalto sur les partenariats entre marques et médias premium.

Les clients de Kantar Media pourront accéder à des rapports d’insights sectoriels et des brand reviews préparés par Kantar Media sur la base des données de Contalto.

Dans le même temps, les organisations souhaitant bénéficier d'analyses approfondies, d'un suivi en continu et d'un accès direct à l'activité du marché pourront continuer à souscrire à la plateforme Contalto.

Pourquoi c'est important

Depuis des décennies, l'intelligence publicitaire aide les organisations à comprendre où les marques investissent leurs budgets marketing.

Mais une part croissante de l'activité des marques passe désormais par des partenariats de contenu avec des médias premium.

Cette couche du marché est devenue trop importante pour être ignorée, et pourtant elle reste difficile à analyser avec les seuls outils d'intelligence publicitaire traditionnels.

Le partenariat entre Kantar Media et Contalto répond au besoin grandissant d'une compréhension plus complète de la façon dont les marques communiquent, influencent les audiences et créent de la valeur commerciale via des partenariats stratégiques à base de contenus éditorialisés avec des médias premium.

Une vision éditeur-centrique du marché

Depuis sa création, Contalto s'est concentré sur une question simple : Comment les marques collaborent-elles avec les médias ?

Pour y répondre, nous analysons l'activité des partenariats marques-éditeurs aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, sur les marchés internationaux anglophones et dans une sélection de territoires Asie-Pacifique.

Au fil du temps, ce travail nous a conduits à définir une nouvelle catégorie que nous appelons la Content-to-Commerce Intelligence.

Cette catégorie couvre quatre domaines complémentaires :

• Branded Content

• Paid Social

• Événements Sponsorisés

• Commerce Content

Ensemble, ils offrent une vision de l'activité des marques plus complète que celle fournie par la seule intelligence publicitaire.

La valeur croissante d'une intelligence spécialisée

Un autre aspect important de ce partenariat tient à ce qu'il révèle sur l'avenir de l'intelligence de marché.

Certaines organisations préfèrent s'appuyer sur des rapports de synthèse, des analyses sectorielles et des benchmarks concurrentiels.

D'autres ont besoin d'un accès direct aux données pour mener leurs propres recherches et assurer une veille continue des marchés.

Ces approches sont complémentaires.

La combinaison d'insights portés par l'expertise d'un fournisseur d'études et d'une intelligence en libre-service crée un cadre décisionnel plus puissant.

La décision de Kantar Media d'intégrer les données de Contalto à son offre reflète à la fois la valeur des actifs d'intelligence spécialisée et l'importance croissante de la collaboration entre fournisseurs d'intelligence généralistes et plateformes spécialisées.

Perspectives

Aujourd'hui, le partenariat porte sur l'intelligence en branded content et en matière d'amplication sociale payante ou paid social ("Social Publishing" selon la définition de Kantar Media) en France.

Sur les marchés anglophones, Contalto suit également les événements sponsorisés organisés par les médias premium et le commerce content, notamment les guides d'achat, les recommandations de produits et autres contenus portés par les éditeurs et conçus pour influencer la découverte et la conversion.

À mesure que les frontières entre publicité, contenu, influence et commerce continuent de s'estomper, nous avons la conviction que les organisations auront de plus en plus besoin de visibilité sur l'ensemble de ces dimensions.

Le partenariat entre Kantar Media et Contalto est le signe que le marché a pris conscience de cette réalité.

(*) Vers le communiqué de presse de Kantar Media