Contalto définit une nouvelle catégorie d’intelligence : la Content-to-Commerce Intelligence.

Une veille concurrentielle et analytique conçue pour l’ère du commerce media.

Au cours de la dernière décennie, les médias numériques ont couru après les vues, les clics et l'engagement. Mais cette époque est désormais révolue.

L'ère du commerce media

Le secteur du Commerce Media est reconnu comme un nouveau segment publicitaire par les plus grands groupes d'agences mondiaux depuis 2021. Le marché mondial du Commerce Media devrait atteindre 160 milliards de dollars cette année et près de 220 milliards de dollars d'ici à la fin 2027 (1).

Le commerce n'est plus une destination, il est intégré au contenu.

Les consommateurs découvrent les produits grâce à :

• Des revues éditoriales

• Des listes sélectionnées

• Des guides pratiques

• Des vidéos

• Des expériences et des événements en direct

  
  

Chaque contenu est une devanture de magasin.

Pourtant, une question fondamentale reste sans réponse : quel contenu exerce une véritable influence sur les ventes et qui domine le marché ?

Les analyses de performance permettent de suivre ce qui s'est vendu. Elles n'expliquent pas pourquoi la vente a eu lieu ou ce qui l'a inspirée. Le retail media enregistre le dernier clic, mais il ne tient pas compte du contenu qui suscite l'envie de cliquer. Cette lacune est devenue l'un des angles morts les plus importants dans le domaine des médias.

Pourquoi le commerce content est-il devenu si important ?

Pour les éditeurs premium, 25 à 30 % des revenus numériques (2) proviennent désormais : du brand content et des OPS, du commerce d'affiliation, des articles éditoriaux avec des mécanismes de conversion et des programmes événementiels ou expérientiels.

Pour les marques, le contenu devient le principal moteur de la décision d'achat, de la confiance et de l'autorité dans leur catégorie.

Mais jusqu'à aujourd'hui, personne n'avait cartographié cet écosystème.

Découvrez une nouvelle catégorie d'intelligence marketing

Nous l'appelons: CONTENT-TO-COMMERCE INTELLIGENCE.

Il s'agit d'une couche d'intelligence qui :

• Cartographie les partenariats entre les marques et les éditeurs à travers les contenus branded content, événementiels ou expérientiels, et le commerce content.

• Mesure l'activité de la catégorie, la part de voix et le positionnement stratégique.

• Révèle où l'influence et les opportunités émergent.

• Relie le storytelling aux résultats commerciaux.

Il ne s'agit pas d'une mesure de performance ou d'efficacité publicitaire, d'une mesure d'attribution, ni même de SEO ou de performance d'affiliation. Il s'agit d'une intelligence concurrentielle structurelle pour la nouvelle économie des médias.

Si le commerce de détail répond à la question « Qu'est-ce qui a été acheté et où ? », l'intelligence content-to-commerce répond à la question « Qu'est-ce qui a inspiré l'achat et qui remporte la narration ? ».

Les 3 pilliers du content-to-commerce

Chez Contalto, nous suivons l'évolution du commerce-guidé-par-le-contenu en nous concentrant sur trois piliers distincts, mais continus :

Le continuum: narratif => influence => action

Nous avons développé une méthodologie, une infrastructure de données et une taxonomie propriétaire afin de mesurer cet écosystème avec précision, en continu et à grande échelle

Les éditeurs premium sont au cœur de cette économie. En observant ce qui se passe dans le domaine du contenu premium, vous pouvez en effet comprendre le fonctionnement général du Commerce Media.

Notre mission: transparence et stratégie

Nous voulons rendre l'économie du Content-to-Commerce transparente, mesurable et stratégiquement compréhensible.

• Pour que les éditeurs puissent prouver leur valeur ajoutée dans la chaîne du commerce.

• Pour que les marques puissent investir là où l'influence est réelle.

• Pour que les agences puissent élaborer des stratégies de contenu plus intelligentes.

• Pour que les spécialistes du retail media et de l'affiliation puissent avoir une meilleure compréhension de l'écosystème du commerce, des données et des interactions entre les contenus et les ventes.

Les indicateurs de performance auront toujours leur importance, mais ils ne reflètent qu'une partie de la réalité. L'intelligence content-to-commerce révèle le début du parcours commercial, ce qui façonne les décisions des consommateurs et là où les récits de catégorie prennent leur envol.

Dans un monde où le contenu est synonyme de commerce, la visibilité devient un avantage concurrentiel.

C'est ce que nous avons construit. C'est la catégorie que nous définissons.

Contalto: l'intelligence derrière l'écosystème content-to-commerce

« Nous définissons une nouvelle catégorie d'intelligence pour l'ère du Commerce Media. Je serais ravi de vous expliquer comment nous aidons les éditeurs et les marques. Prenez rendez-vous avec moi."

Sources: (1)Magna Global, Pubmatic; (2) Digiday+, IAB, Emarketer/Insider Intelligence, estimations Contalto.