Le renouvellement constant du BRANDED CONTENT
- Duncan Morris
- 7 mai
- 2 min de lecture
Deux tiers des partenariats marques-éditeurs n'existaient pas à la même période l'an dernier.
Une analyse Contalto du branded content digital sur la période janvier-avril 2026 révèle que 66% des partenariats marques-éditeurs étaient nouveaux, c'est-à-dire conclus avec des marques qui n'étaient pas actives sur la même période l'année précédente.
Fait encore plus remarquable : le branded content hébergé par les éditeurs affiche 66% de nouvelles marques contre 62% pour les partenariats paid social, et ce malgré le fait que toute la croissance en glissement annuel soit portée par le social plutôt que par les contenus hébergés.
Cela confirme, si besoin en était, que les éditeurs doivent constamment prospecter de nouvelles marques et nouer de nouveaux partenariats en créant de nouveaux contenus, sans pouvoir compter sur la fidélisation, la reconduction ou la réutilisation de dispositifs existants.
Malgré un tableau d'ensemble stable, voire en légère baisse pour les contenus hébergés par les éditeurs, des dynamiques de croissance existent.
À titre d'exemple, les partenariats marques-éditeurs dans les secteurs Services en ligne, Automobile et Technologie ont progressé respectivement de 63%, 33% et 24%, contrastant avec le recul global de 1% du nombre de marques.
Les secteurs Gouvernement/Administration publique (+40%), Électronique grand public (+32%) et Échanges Commerciaux & Investissement (+24%) affichent également une croissance annuelle en volume d'articles.
Les baisses les plus marquées concernent les secteurs Cosmétiques & Soins personnels et Habillement & Chaussures (-38% et -27% respectivement), qui ont tous deux opéré un basculement massif vers le commerce content.
L'amplification sociale des contenus de branded content hébergés par les éditeurs a progressé de 29% en glissement annuel sur les quatre premiers mois de 2026.
La hausse des posts en paid social (partenariats éditeurs-marques sur Facebook, Instagram ou LinkedIn) ne s’explique pas seulement par la croissance des posts qui renvoient vers des pages de marques. Près de la moitié (48%) des posts paid social ont pour objet d'amplifier des articles de branded content hébergés par les éditeurs. Ce taux monte à 89% pour les éditeurs spécialisés en Business/Finance et à 77% pour les éditeurs Actualités.
Le nombre moyen de posts payants par article de branded content s'établit désormais à 5,0, contre 3,7 il y a un an.
Il convient également de noter que la frontière entre branded content et commerce content devient de plus en plus poreuse : on observe une multiplication des contenus hybrides Branded-Commerce, c'est-à-dire des articles e-commerce associés à des posts paid social, labellisés branded content et adossés à un partenaire marque unique.
Contalto suit et analyse les partenariats marques-éditeurs dans les domaines du COMMERCE CONTENT, DU BRANDED CONTENT, DES ÉVÉNEMENTS ÉDITEURS ET DU PAID SOCIAL.
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