Pour les médias premium, le COMMERCE CONTENT rime avec produits et prix premium.
- Duncan Morris
- 16 avr.
- 4 min de lecture
Dernière mise à jour : 22 juin
Intelligence pour l'économie du Content-to-Commerce
Contalto est la seule source d'intelligence marché et concurrentielle dédiée au commerce content des médias. Grâce à une couverture croissante de plus de 110 médias premium de langue anglaise * et à des données remontant à janvier 2025, nous sommes idéalement positionnés pour partager nos analyses sur l'ensemble de l'écosystème du commerce content.
Plus de 600 millions de dollars de valeur produits analysés ... et ce n'est qu'un début...
Au cours des douze derniers mois, nous avons analysé des articles de commerce content mettant en avant des produits et services représentant une valeur cumulée supérieure à 600 millions de dollars.
Comme près de 20 % des articles ne mentionnent pas le prix d'achat de l'ensemble des produits présentés, la valeur réelle est en pratique largement supérieure à ce montant.
380 $ par produit et 5 000 $ par article
Les médias premium et leurs audiences entretiennent une affinité naturelle avec les produits et services haut de gamme. Sans surprise, les niveaux de prix observés dans le commerce content sont particulièrement élevés.
Le prix médian par produit dans les articles de commerce content des médias premium atteint 380 $. Pour un média sur cinq, ce prix médian dépasse même 500 $.
Le prix brut moyen par article, calculé à partir de l'ensemble des produits mis en avant dans un même contenu, s'élève à 5 100 $.
Selon les secteurs, les prix médians varient fortement : de 25 $ pour les produits de consommation courante à plus de 20 000 $ pour les Tiny Homes (maisons d'habitat alternatif) et 37 000 $ pour l'automobile.
La mode féminine domine en volume comme en valeur
Avec plus de 21 000 articles recensés et 137 millions de dollars de valeur produits cumulée, la mode féminine constitue le premier secteur du commerce content.
Les montres et bijoux occupent la deuxième place avec 76 millions de dollars de valeur produits.
Le Top 5 est complété par :
Les secteurs multi-catégories (guides cadeaux, sélections et promotions couvrant plusieurs univers produits) : 33 M$
L'univers Maison : 32 M$
Les sacs, portefeuilles et accessoires : 31 M$
Une nouvelle fois, ces chiffres restent conservateurs puisque les produits sans prix affiché sont exclus des calculs.
Le commerce content privilégie les formats longs ... mais pas nécessairement pour chaque type de produit
Longueur moyenne d'un article : 2 100 mots
94 % des médias consacrent plus de 1 000 mots à leurs contenus commerce, certains dépassant même les 6 000 mots.
Les longues listes de recommandations produits, souvent composées de plus de 30 références, expliquent par exemple les articles de plus de 6 000 mots publiés par BuzzFeed. À l'inverse, des formats plus visuels, comme ceux de Who What Wear, génèrent des volumes rédactionnels plus limités.
Longueur moyenne par produit : 190 mots
La profondeur d'analyse accordée à chaque produit ou service varie considérablement selon les médias et les secteurs.
Les contenus consacrés aux services financiers et aux produits technologiques figurent parmi les plus détaillés :
Prêts et crédits immobiliers : 1 000 mots par produit
Cartes bancaires : 876 mots
Drones : 820 mots
Téléphones mobiles : 762 mots
À l'autre extrémité du spectre, les contenus consacrés à la mode féminine et masculine accordent respectivement seulement 82 et 113 mots par produit.
Du côté des médias, les références les plus détaillées ne se limitent pas aux spécialistes de la technologie et de la finance comme ZDNet ou CNBC. Des acteurs de référence tels que Wirecutter (The New York Times) ou Telegraph Recommended se distinguent également par la profondeur de leurs analyses produits.
La video dans le commerce content : une approche tout ou rien
Seuls 5 % des articles de commerce content intègrent aujourd'hui de la vidéo.
Cependant, certains médias en ont fait un élément central de leur stratégie éditoriale.
Les titres beauté du groupe Condé Nast, notamment Allure et Glamour, figurent parmi les leaders du secteur avec près de quatre vidéos par article pour Allure et plus d'une vidéo par article pour Glamour.
Les services de recommandation produits généralistes, comme CNN Underscored, ne sont pas loin derrière avec une moyenne de 0,7 vidéo par article.
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