Les Guides Cadeaux : la partie émergée de l'iceberg du commerce content au T4
- Didier Mormesse
- 5 nov.
- 2 min de lecture
Un récent article de la revue Digiday sur le rôle des guides cadeaux dans les stratégies commerce content des marques et des éditeurs au quatrième trimestre (*) met en évidence un changement important : l'IA redéfinit la manière dont le contenu éditorial stimule la découverte et les ventes.
Ce qui était autrefois une source d'inspiration saisonnière est devenu un pilier structurel de la nouvelle économie du commerce media.
Chez Contalto, nous suivons et analysons cette transformation à grande échelle. Depuis janvier 2025, notre service de Commerce Content Intelligence a disséqué plus de 80 000 articles de commerce content provenant d'éditeurs premium de langue anglaise, un nombre qui dépassera les 100 000 d'ici la fin de l'année.
Nos données révèlent la répartition par type d'articles suivante :
Jusqu'à présent cette année, les guides cadeaux ne représentent que 2 % du commerce content produit, mais cette part est sur le point d'augmenter considérablement. À l'approche des fêtes de fin d'année, les éditeurs multiplient en effet les contenus sélectionnés sur le thème des cadeaux, combinant confiance éditoriale, opportunités d'affiliation et visibilité IA.
Comme le souligne l'article de Digiday, les guides cadeaux sont désormais des « signaux » clés dans les systèmes de découverte alimentés par l'IA, aidant les marques à apparaître dans les contextes de recherche et de recommandation grâce à leur crédibilité et à la curation faite par les éditeurs.
Cela confirme la tendance générale que nous observons : le commerce content n'est pas un format unique, mais un écosystème diversifié, riche en données et mesurable en permanence.
Chez Contalto, notre mission est de cartographier et de mesurer cet écosystème, en aidant les éditeurs, les marques et les agences à évaluer leur visibilité, à comprendre la dynamique des partenariats et à quantifier l'impact du contenu sur les ventes.
Découvrez comment la solution Commerce Content Intelligence de Contalto cartographie l'écosystème en constante évolution du Content-to-Commerce :
(*) Lisez l'article de Digiday: ICI